多项发力、壮大联盟芒果TV“内、中、外”的技术

  技术变革前夕、5G落地提速,互联网视频行业的竞争也进入关键节点。4月24日晚间,芒果超媒(300413)披露2019年年报以及2020年第一季度报告。公司2019年实现营业收入125.00亿元,同比增长29.40%,实现归母净利润11.56亿元,同比增长33.59%。2020年第一季度,公司实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,平台营业收入较上年同期增长10.76%。

  其中,公司核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%,带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。

  芒果TV的独特“身世”,决定了其既要坚守主流价值导向,又要直面激烈市场竞争,这也令芒果TV形成了深受年轻群体认可与喜爱的主旋律内容,使得主流媒体的声音更加清晰、影响不断增大。

  互联网与文娱业的双重寒冬之下,芒果TV逆行而上,成为了难得的一抹亮色。在行业变数徒增的竞争环境下,芒果TV是如何不断依靠自身优势抢占技术堡垒、构筑起护城河的呢?从其最新财报中,我们不难窥见芒果TV在各个层次的技术布局。

  芒果TV是互联网视频行业唯一同时拥有IPTV与OTT双牌照的市场竞争主体,报告期内,公司运营商业务实现收入12.75亿元,同比增长33.31%。截至2019年末,IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域,覆盖用户达1.48亿。值得注意的是,芒果TV双牌照竞争优势并不只是停留在用户终端覆盖的基础层面,在即将到来的5G时代中,超高清视频与智慧大屏必将成为行业趋势,芒果TV的牌照优势无疑将为其在这场竞争中赢得更多机会。

  与此同时,芒果TV还为布局5G时代互动视频业务推出了“芒果云技术及大数据应用中心”,将依托芒果TV特色内容资源和强势运营体系,打造基于5G的云视频制作平台、应用服务的垂直PAAS平台、基于区块链的内容制作分发平台和VR/AR应用平台,实现内容生产数字化、商用呈现数字化、反馈闭环数字化的完善云应用,推动网络视听产业多元发展。

  芒果TV的独家牌照资产、云技术及大数据成熟应用,共同形成了芒果TV接下来把握5G发展机遇的有力保障。

  数字经济时代,技术如何更好服务于内容生产、商业变现、会员业务等是一家企业在竞争中能否形成良性发展的关键。在疫情期间,芒果TV开启《歌手·当打之年》云录制的线上投票通道,成为了这场技术攻坚中强有力的后盾,与此同时针对疫情特殊时期主流媒体的责任与担当,芒果TV同样积极展开主流报道、防疫宣传,成为抗疫传播的重要通道。此前,芒果TV还根据《明星大侦探》衍生出了国内首档侦探益智类互动剧《头号嫌疑人》,可见“不创新 毋宁死”的芒果TV在技术创新助力内容生产传播上始终走在行业前列。

  在广告业务上,芒果TV同样深入研究智能算法、AI应用和大数据分析,构建了全域广告营销体系,实现广告精准投放,提升广告效果转化。

  在会员业务上,整个视频行业会员增长乏力、用户红利消耗殆尽,而在芒果超媒财报最新披露的数据中, 截至2019年末,芒果TV付费会员达1837万,同比增长70.88%,会员收入16.9亿元,同比增长102%,增速显著。芒果TV不断利用人工智能技术降低用户信息触达成本、提高内容推送准确率,提升了用户体验、完善会员服务,相比市场上的其他参赛者,芒果TV会员业务还有存在巨大增长潜力。

  优质内容、商业变现、用户服务是视频平台彼此较量的重点,芒果TV连续3年盈利,其在各项业务上的技术布局正助力其形成源源不断的良性发展动力。

  在过去的一年中,芒果TV同样完成了一次又一次的跨界“牵手”,与越来越多的国内顶尖互联网企业、机构、高校达成合作,不断壮大着芒果TV的外围合作联盟。

  去年4月, 芒果TV与马栏山文创园、湖南联通、华为达成5G战略合作,与华为开展了5G超高清、全景视频、大数据及人工智能、融媒体平台技术等7个方面的跨界合作;5月,中国移动正式成为芒果超媒第二大股东,随后浙江移动向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR视频内容;9月,芒果TV与上海科技大学成立联合实验室,打造中国第一家、全球第三家VR应用实验室。

  5G、人工智能、大数据、云计算正在深刻影响着用户的线上娱乐,芒果TV不仅自主创新技术,还赢得了越来越多不同行业的顶尖同伴地支持,这也意味着芒果TV今后在内容触达、渠道传播、用户增长、商业变现上将拥有更大的想象空间。

  5G时代即将来临,媒体融合发展亦将进入崭新阶段,芒果TV立足自身优势,自研、共研和战略合作并举,构建了一个平台、合作伙伴、用户、广告主的共赢生态体系,亦成为了目前国内互联网视频行业中一个独特的成长范例。

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