芒果超媒财报发布芒果TV凭前瞻布局表现亮眼

  受突如其来疫情影响,2020第一季度对大多数行业来说走得战战兢兢,哪怕是表面暂时坐收红利的视频行业,也丝毫不敢松懈。紧迫的内外环境让大家都意识到现在到了一个关键时期,过去一两年围绕“变化”所做的不同尝试,前瞻布局或是合作博弈究竟能否初见成效,随着疫情的“推波助澜”,增加了更多不确定性。

  4月24日晚间,芒果超媒(300413)披露2019年年报以及2020年第一季度报告。公司2019年实现营业收入125.00亿元,同比增长29.40%,实现归母净利润11.56亿元,同比增长33.59%。2020年第一季度,公司实现营业收入27.27亿元,同比增长9.74%,实现归母净利润4.80亿元,同比增长14.82%,平台营业收入较上年同期增长10.76%。

  其中,公司核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元,同比增长44.63%,实现净利润9.69亿元,同比增长36.45%,带动芒果超媒整体业绩保持快速增长。这给一直亏损的视频行业再次带了一些提振信心的好消息,而复盘芒果TV的逆袭表现,“求变”毫无疑问是关键词,这似乎也成为阴晴不定市场环境里最靠谱的生存法则。

  抓住年轻用户、女性群体,主张承担“社会价值”,做青年文化价值引领者,相较于一直在争夺大版权剧、版权综艺的爱优腾,聚焦于年轻女性、走品质化的芒果TV一开始就选择了一条更为独特且精致的道路。在湖南广电优质人才和体系的加持下,芒果TV很快凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等优质正能量内容出圈。

  在此基础上,精打细算、小步快跑的芒果TV依托强大的内容自制能力、独辟蹊径的外采版权布局、差异化的用户定位、精细化的会员运营体系和全域广告营销体系,逐渐形成了以持续盈利为基础的良性商业模式。据最新发布的财报显示,从2017年至今芒果TV已实现连续盈利3年,一举打破了业内持续亏损的魔咒。

  如果说在网综上的突围是因为得天独厚的基因优势,那么今年开春,芒果TV在网剧、网综双响炮的局面则让同行刮目相看。开年爆款剧集《下一站是幸福》、《锦衣之下》霸屏电视、网剧双榜,终于释放出其近年在甜宠向剧集厚积薄发的能量,同时也凭借《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《朋友请听好》、《小小的追球》等将全网综艺前十的半壁江山收入囊中。

  疫情的特殊时机似乎点燃催化了芒果TV积蓄已久的内生能量,凭借敏锐的直觉和经验,芒果TV第一季度在综艺、剧集上快、狠、准的布局策略直接反映到流量收割上。QuestMobile数据显示,春节期间APP日人均使用时长同比增长42.1%,在在线视频行业头部APP中增速第一 。特别是剧集增长方面,据中信证券研究部发布的传媒行业分析快报,2020年正月初一至初六,芒果TV增长位列全平台第一,涨幅达101%。

  相继而来的连锁反应,就是芒果TV作为运营主体,其新媒体平台运营、内容制作业务直接带动母公司在资本市场的表现,中信证券传媒分析师唐思思、肖俨衍在2月的传媒分析快报中向投资市场重点推荐垂直型品牌媒体芒果超媒,而Q1财报的发布从正面证实了这一预期。

  在疫情刺激下,芒果TV在大屏领域的布局也焕发出独有优势。随着在线教育的需求急速攀升,芒果TV果断试水“智慧大屏+优质教育”模式,并联合湖南省委宣传部、湖南省教育厅、长沙市教育局打造多样化大屏教育,为广大学子提供多种线上课程,还率先全国推出“我是接班人·云春游”线上直播,为疫情服务、保障教育的同时,全面升级在线大屏教育的布局。

  与此同时,从成立创新研究院,到构建芒果云技术及大数据应用中心,芒果TV一直围绕5G、AI、VR等前沿技术,寻找新的突破口。以互动剧《头号嫌疑人》为例,它“边看边玩”的沉浸式互动刷新了交互内容体验,成为业内试水的先锋作品,芒果TV为此还自主研发了互动剧平台,为今后规范和大批量生产互动剧提供更好助力。

  随着媒体融合的逐渐变深变广,湖南广电已形成湖南卫视与芒果TV双平台格局,而芒果超媒的成立顺利打通了芒果系内外环,在充分发挥芒果TV旗舰效应的同时,聚合起全产业链生态协同优势,势必将为未来全方位的创新发展不断赋能。

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