芒果tv2018春季招商:电音综艺或成下一个爆点

  在此次招商会上芒果TV发布了超S级项目电音综艺——《电音骑士》,定位是中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀。致力于继说唱、街舞之后的下一个潮流文化引爆点。

  《中国有嘻哈》证明了一个原本小众的音乐类型可以通过其他的媒体形式被主流群体认知,现在,电音圈子也希望能够复制嘻哈的成功。

  4月24日,2018芒果TV春季招商会上海站如期举行。此次招商会以电音party为主题,芒果TV主持人李莎旻子和《歌手》音乐合伙人小虎担任招商会主持,国内外几百名品牌广告主参与。

  活动中,芒果TV对外发布了今年二、三季度的新品综艺和电视剧,并对外公布了《电音骑士》、《荒野之星》、《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》等部分节目内容设计初衷和广告营销细节。 值得一提的是,口碑与收视俱佳的《明星大侦探》第四季,也将在今年的第四季度回归。

  在视频行业排名靠前的公司盈利艰难的情况下,上市公司快乐购发布的一系列公告显示,成立四年的芒果 TV 在 2017 年扭亏为盈,先于爱奇艺、优酷以及腾讯视频实现了盈利,利润近 5 亿元。

  芒果tv方强调,优秀的内容制作团队是保持竞争力的核心。能否抓住年轻群体对于下一个潮流文化的引爆点至关重要。

  在此次招商会上芒果TV发布了超S级项目电音综艺《电音骑士》,定位是中国首档优质电音偶像竞演音乐选秀。致力于继说唱、街舞之后的下一个潮流文化引爆点。

  据现场介绍,这档全新的电音综艺有望于暑期档与观众见面。“此节目将会是下一个潮流文化引爆点,偶像差异化打造电音新idol,电音制作人与明星一起联袂演绎原创电音。”芒果TV广告营销中心李杰宇傲表示,张曼玉、窦靖童等超级大咖均在拟邀固定嘉宾名单之中。

  事实上,早在2016年6月,电音节目就已经在大众视野中出现过,由江苏卫视联手灿星打造,但收视率始终没有超过1。

  去年iiMedia Research发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017年将达到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿。

  回顾今年的国内音乐市场的动静,随着嘻哈受到政策严控进入冰封地带,电音综艺在电子音乐市场正常成长的趋势中似乎找到了最佳入市时期。

  相较于嘻哈,电音在歌词“原罪”上碰壁的可能几乎为零。中国国际广播电台 Hit FM、国广联合公司副总经理张龙在媒体采访中也提到过,他认为,嘻哈的很多歌词内容不太符合中国的国情,而电音则不会有这样的情况。

  但同时,基于电音本身的特性,它的诞生最早并不是基于音乐的旋律以及节奏演变,而是一种纯粹的技术革新。能否借助大型综艺选秀这个节目载体实现传播,《电音骑士》又将使用什么的具体形式来呈现电音,都值得我们期待。

  本次招商会上,除了《电音骑士》外,还发布了,包括吃鸡综艺《荒野之星》;球迷集结号《火星世界杯》;以及为湖南卫视《快乐大本营》量身定制的偶像主持天团养成节目《哥哥别闹啦》,主张民选模式,由观众自己选出满意的主持人;最强带货综艺《爸爸去哪儿6》历经5季沉淀,第六季继续升级;《妻子的浪漫旅行》全新升级版“花少”,由芒果金牌制作人吴梦知领衔原班人马重磅打造以及汪涵的首档慢综艺《野生厨房》等一系列风格各异的优质综艺都将在芒果TV持续出新。

  根据活动中艾瑞咨询副总裁卫锋带来的《2018年视频营销趋势解读》,芒果TV的用户女性、95后覆盖更多,30岁一下用户占比70.2%;观看视频类型则以影视剧为主。

  其中包括独家剧集《海棠经雨胭脂透》、《只为遇见你》、《我们都要好好的》、《她很漂亮》、《恋爱风线》、《我们的青春期》、《锦衣之下》、《你好,对方辩友》等,并发布投资剧集包括由张天爱领衔主演的《鳄鱼与牙签岛》、表现了90一代的新警察的爱与成长的《我有特殊沟通技巧》以及将在本月29号上线播出的《温暖的弦》等剧集。

  芒果TV广告营销中心总经理方菲在致词中介绍道:“在这个春天我们将在内容端进行更多元的投入,除了将我们的内容优势发挥到极致,我们也会引入结构化视频技术和人工智能,应用于平台内容制作,内容分发,广告投放等领域;我们将响应国家的新媒体建设和一带一路文化输出的战略,坚持价值导向,承担社会责任;我们将变得更加开放,更加多元,以科技和数据的手段指导内容生产。”

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