湖南台长吕焕斌:芒果TV重组获批复 预计全年盈

  今(30)日上午,第五届互联网视听大会在成都开幕,湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在高峰论坛上提到,今年,芒果TV实现了盈利,上半年盈利1.5亿元,预计全年可盈利4至5亿元,且多元化的收入结构非常健康。与目前市场上排在前列的网络视频新媒体相比,芒果TV虽然不是收入最多的,但拥有广告、版权分销、会员收入、IPTV、OTT等更多的收入来源。

  目前,版权分销收入(湖南卫视版权和芒果TV自主版权)已降到不到四分之一,会员收入、IPTV、OTT这三项收入的增长都超过了100%。即使是广告收入普遍遇到瓶颈的情况下,芒果TV的广告今年也增长了70%。“今年,芒果TV率先在视频新媒体行业实现了盈利,仅上半年就盈利1.5亿元,预计全年可盈利4至5亿元。而且多元化的收入结构非常健康。与目前市场上排在前列的网络视频新媒体相比,芒果TV虽然不是收入最多的,但拥有广告、版权分销、会员收入、IPTV、OTT等更多的收入来源。”另外,依托自制自做、主投可控等方式,在内容成本方面的优势更加突出。“作为国有绝对控股的芒果TV,牢牢位居网络视频行业的第四位。今年,我们又启动了上市公司快乐购的重大资产重组,就是将新媒体平台、媒体电商以及内容制作、游戏互动、艺人经纪等捆绑推向资本市场,为媒体融合的快速发展插上资本的翅膀。”

  吕焕斌表示,在芒果TV启动独播之初,通过组建基金、战略投资等方式,在影视、音乐、社交、硬件、游戏等领域布局,初步形成了芒果生态圈,为产业生态的持续发展提供了支撑。“现在,我们的重组方案已经获得了中宣部、广电总局等相关主管部门的批复。未来重组后的上市公司4年的业绩承诺将达到41个亿的净利润,我们有信心超额完成这一目标。”

  首先体现在湖南卫视与芒果TV完全打通,全部实行了双平台播出。从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购、定制,以及生产方式与流程,真正实现了双平台打通。我们非常欣慰的看到,芒果TV的内容生产能力也开始得到了市场的肯定。湖南卫视的原创能力到了芒果TV,芒果TV也反哺湖南卫视。以前,我们都是“先台后网”,现在在内部也开始了“先网后台”。2018年芒果TV自制的《全民大侦探》、《火王》、《甜蜜暴击》等都将由芒果TV自制主控并输送到湖南卫视。由过去的单向内容输送,到双向内容互动。

  主要是在技术层面,通过现代传播网络和新的终端构建新的渠道。芒果TV在渠道融合上,通过大数据来分析用户的需求,提供用户所需要的各方面信息以及其他各种服务,真正实现了湖南卫视和芒果TV媒资、技术、数据的互联互通,做到了“一云多屏”,从传统电视的直播屏,到IPTV、OTT,以及平板电脑、移动端,所有渠道全部融合打通。观众到受众,受众到用户,内容变产品,产品到商品。

  过去,芒果台的发动机是单一的,只有湖南卫视,各个业态都附着于它。随着芒果TV不断地迭代升级,它也正在加速从“附着”的地位变成了“独立”的平台,越来越具有“引擎”的价值。芒果TV的终极表达不是当网上的“专卖店”,在互联网上做传统媒体的业务,而是要加速成为又一个“引擎”,与湖南卫视形成“双核驱动”、全媒体发展的新格局。

  经营融合是在新时代媒体融合业态下,媒体新的组织架构、产品推广、用人机制,特别是商业模式进行新的构建。在实践中,我们将传统媒体的广告和新媒体的广告打通,软广和硬广打通,客户资源打通,经营策略打通,产业孵化和经营也融合打通,实现了真正的一体化经营战略。

  我们在导向管理、顶层设计、管理经验、人才培养都实现了打通。我们大胆推行电视和互联网渠道技术、内容、管理人员的齿轮型配置。我们的新媒体团队,脱胎于传统媒体,专注于互联网打法,专注互动和数据分析,兼具传统媒体追求极致的工匠精神。让富有传统电视制作和管理经验的同志担当新媒体管理重任,推动内容人才在传统媒体和新兴媒体之间的融合交流。

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